Roma, el alcalde Raggi lanza el sello “RomeSafeTourism”
La marca identifica establecimientos turísticos y hosteleros que cumplen con los protocolos de Covid para tranquilizar a los visitantes: “La Capital es segura porque respeta la normativa anticontagio: este es el mensaje que queremos enviar a los turistas y al tejido productivo”
por Redazione Roma

La alcaldesa de Roma Virginia Raggi presentó junto a las asociaciones gremiales del sector turístico el sello #RomeSafeTourism, diseñado para instalaciones de alojamiento y negocios de la ciudad, junto con las estrategias para relanzar el destino Capitolino en el mercado de viajes nacional y extranjero. “Roma es segura porque cumple con la normativa anti-contagio. Este es el mensaje que queremos enviar, por un lado a los turistas, por otro, al tejido productivo. Compartimos el objetivo prioritario de apoyar la cadena de suministro con las categorías de turismo: trabajamos codo con codo para responder al impacto de Covid en términos de seguridad, sostenibilidad y calidad ”, dijo la alcaldesa Virginia Raggi.

A la conferencia asistieron el Consejero de Desarrollo Económico, Turismo y Trabajo, Carlo Cafarotti, el presidente de la Sección de Industria de Turismo y Ocio de Unindustria Fausto Palombelli, el presidente de Federalberghi Roma Giuseppe Roscioli y el secretario de Assoturismo Roma y Lazio Daniele Brocchi. Con el establecimiento del Registro de Empresas de Certificación seleccionadas mediante aviso público, comienza oficialmente la campaña para la liberación de la etiqueta Roma Turismo Seguro. La marca identifica establecimientos turísticos y hoteleros que cumplen con los protocolos regionales y nacionales de Covid. El objetivo es tranquilizar a los visitantes sobre la implantación de medidas anticontagio en la ciudad, con importantes repercusiones en el tejido del territorio.Hoteles, b & bs, arrendadores, pero también pizzerías, restaurantes, bares y cafeterías, tiendas, peluquerías y esteticistas, tiendas de abarrotes, gimnasios y museos pueden solicitar el sello: todos los establecimientos frecuentados por turistas y ciudadanos que pretenden comunicar la implementación de las medidas de seguridad. dentro de ellos. El gráfico elegido para el logo es simbólico : una maleta abierta por dos lados, indicativo de un turismo abierto y acogedor, con la etiqueta de caja fuerte .

Para estructurar la acción de apoyo a la cadena de suministro turístico de la ciudad, como en las líneas del Plan Estratégico de Futouroma, Roma Capitale ha puesto en marcha una nueva Unidad de Negocio con funciones de Organización de Gestión del Destino (Dmo)dentro de la empresa Zetema Progetto Cultura. La estructura, al igual que las que operan en otras capitales europeas, tiene la tarea de delinear las estrategias correlativas para la promoción y marketing de la marca Roma. «Roma debe empezar de nuevo devolviendo a turistas y ciudadanos esa percepción de seguridad a la que no se puede renunciar a la hora de elegir un destino de viaje. También lo hará promocionando su imagen de forma selectiva con campañas de marketing dirigidas a diversos objetivos, incluidos los millennials italianos y europeos. Esto en vista de un turismo que, de momento, apuesta por la proximidad, pendiente de la normalización de flujos. Nuestro compromiso y nuestra cercanía con la cadena turística y productiva de la ciudad es constante ”, afirma el concejal Cafarotti.. Con esto en mente, la concepción y puesta en marcha de un plan de comunicación integral es fundamental. Entre las iniciativas emprendidas, la difusión de un video promocional de la ciudad, en 5 idiomas diferentes, destinado a restaurar una imagen de Roma más joven, dinámica y sobre todo segura , distinguida con el hashtag #unicamenteroma. El clip, difundido en los perfiles sociales institucionales de www.turismoroma.it, fue lanzado en verano en Italia, Reino Unido, Francia y Alemania, alcanzando una cobertura de 5,6 millones de usuarios únicos con más de 8 millones puntos de vista.

El leitmotiv de la estrategia promocional, que también se desarrollará a través de un plan de publicaciones dirigido a los millennials, es la puesta en valor de los aspectos conocidos y menos conocidos de la ciudad, todo para ser explorado con confianza . Además, se está trabajando en un Plan Marketing Mix orientado a promover el segmento de lujo, en sinergia con Unindustria y Enit. «La iniciativa Roma Capitale tiene visión de futuro y va en la dirección correcta. En esta fase de lenta recuperación es fundamental incentivar el regreso de los turistas, dando amplia visibilidad a una condición de seguridad general garantizada por el compromiso de todos los operadores. Partiendo del aeropuerto de Fiumicino, que ya ha recibido dos importantes certificaciones internacionales por las medidas aplicadas contra la propagación del virus. La creación de la nueva DMO representa una oportunidad sin precedentes para relanzar la imagen de Roma aprovechando el concepto de calidad, que debe convertirse en la piedra angular de la promoción de nuestra excelencia. En esta perspectiva, la etiqueta de Turismo Seguro puede ser un excelente punto de partida ”, declara.el presidente de la Sección de Industria, Turismo y Ocio de Unindustria Fausto Palombelli .

“Nunca antes la sinergia entre Roma Capitale y las asociaciones comerciales había adquirido un valor fundamental como en este momento. La esperanza es que iniciativas como la etiqueta Rome Safe Tourism, el nacimiento de una DMO y el lanzamiento de un plan de comunicación y marketing contribuyan a acelerar el reinicio del turismo en Roma: la economía hotelera por sí sola, ahora en el agotado, pero el de toda la ciudad », dice el presidente de Federalberghi Giuseppe Roscioli. «En este escenario de profunda dificultad en nuestro sector, es fundamental que las instituciones estén a nuestro lado con una visión clara de la estrategia a adoptar para el relanzamiento. Por tanto, acojo con satisfacción la iniciativa de Roma Capitale que tiene como objetivo infundir seguridad en los viajeros que deseen reservar un viaje y visitar las bellezas que nuestra ciudad puede ofrecer a pesar de la persistencia de la emergencia sanitaria “, añade el secretario Assoturismo Roma e Lazio Daniele Brocchi . En cuanto a los servicios turísticos disponibles en la ciudad, a partir de mañana sábado 3 de octubre, la red de 6 Puntos de Información Turística de Roma Capitale volverá a estar en pleno funcionamiento: la esquina de la estación Termini se reabrirá al público.

#RomeSafeTourism: este es el nombre del sello que acaba de lanzar el Capitolio para las actividades de nuestro barrio y de toda la capital. Es una marca que, como especifica una nota de la Municipalidad, “declara el cumplimiento de los establecimientos hoteleros y comerciales capitolinos con las disposiciones sanitarias nacionales y regionales adoptadas para la emergencia Covid-19”.

En la práctica, las actividades que las soliciten, y sean elegibles para su liberación, se agregarán a la lista de instalaciones que cumplen con los protocolos de seguridad , que se publicará en los próximos días en el portal Roma Capitale.

La intención es ” apoyar el turismo romano “, explica el Capitolio, “tranquilizando a los visitantes sobre la implementación de la normativa anti-contagio en hoteles, restaurantes, clubes y museos. Porque, como ahora es evidente, la percepción de seguridad de las instalaciones de recepción y más allá también cuenta con la elección del destino de viaje.

QUIÉN PUEDE SOLICITAR EL SELLO
El propósito de la marca, que será emitida por las cuatro empresas certificadas que han ganado el concurso publicado en julio, es aumentar el atractivo del ‘destino Roma’ a nivel nacional e internacional. Mientras espera saber cómo postularse, el Campidoglio anuncia que hoteles, b & bs, propietarios pero también pizzerías, restaurantes, bares y cafés, tiendas, peluquerías y esteticistas, comida, gimnasios y museos pueden postularse para la marca. En definitiva, todos los comercios frecuentados por turistas y ciudadanos que pretenden comunicar la implementación de medidas de seguridad.

Existen varios criterios para la obtención de la certificación: la medición de la temperatura corporal de quienes ingresan al local, la distribución de mascarillas y geles desinfectantes, la garantía de mantener distancias interpersonales , además de la higienización de los ambientes y certificados de contacto directo con alimentos .

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